Как использовать расширения в Google Ads
Эффективность рекламы измеряется одним показателем — ростом конверсий. Количество просмотров, позиции в рейтинге и прочие параметры объявлений — второстепенные. Каждая рекламная кампания должна преследовать одну цель — привлечение реальных покупателей, приносящих прибыль. Конечно, CTR пренебрегать совершенно нельзя. Лучше получить конверсию, например, в пределах 3% при нескольких тысячах кликов, чем 6% при 100 – 200 посещениях.
На уровень конверсии очень сильно влияет информационная составляющая объявления. Из прочитанного потенциальный заказчик должен узнать:
-
о вашем существовании вообще:
-
о предлагаемых вами товарах или услугах;
-
о преимуществах вашего продукта;
-
как с вами связаться;
-
как купить товар…
и еще много нужных и полезных для него вещей. Естественно, в показываемый текст объявления всю эту информацию не уместить — это не статья и не буклет. Но есть очень удобный функционал — расширения Google Реклама, которые позволят собрать в единый комплекс все самое необходимое в виде кратких сообщений, из которых читатель выберет то, что нужно именно ему.
Какие расширения Google Ads самые полезные
Сказать, какие из предлагаемых расширений самые эффективные и крайне необходимые, а какие второстепенные, сложно. Хотя такие аналитические исследования проводятся ведущими маркетинговыми компаниями. Но существует несколько их видов, которые использовать просто необходимо.
Только следует помнить, что клик на активное расширение стоит столько же, сколько и на само объявление. То есть, выбирайте из списка только те, которые принесут реальную пользу. Лучше всего, если это будут:
-
адреса офисов и магазинов;
-
контактные номера телефонов;
-
акционные предложения;
-
кнопку телефонного звонка;
-
ссылки на конкретные разделы сайта…
Количество расширений не регламентируется, а их добавление не оплачивается, деньги взимаются только за клик. Исключение — рейтинги продавцов, клики на эти расширения бесплатные.
Добавить расширения можно на конкретный аккаунт, группу объявлений или всю кампанию в целом. Но решение об их показе принимаете не вы, а алгоритм Google — он покажет только те, которые максимально соответствуют цели (по прогнозу поисковика). Также расширения будут показываться в том случае, если позиция объявления достаточно высокая.
Основные расширения
На первое место можно поставить номера телефонов и адреса, часы работы магазина, офиса или склада. Они настраиваются посредством сервиса «Google Мой Бизнес». Воспользовавшись этим расширением, пользователь сможет позвонить по указанным телефонам или увидеть маршрут на карте Google, достаточно только кликнуть на кнопке или адресе компании.
Далее по эффективности идут дополнительные ссылки, ведущие в соответствующие разделы сайта. Сами ссылки должны быть длиной не более 25 символов, а описания страниц (если требуется) — до 35 знаков. Работают ссылки (до 6 шт.) только в пределах поисковых кампаний. Кликнув на них, пользователь сразу попадает на выбранную странницу или раздел.
Ссылка на приложение используется несколько реже. Она подходит для компаний, у которых есть собственное приложение в Apple App Storeили Google Play.
-
Некликабельные расширения, отображающиеся только в кампаниях, представляют собой короткий список товаров или других продуктов. В каждом расширении — заголовок и несколько (не менее трех) описаний. Эта информация подлежит модерации.
-
Уточнения — тоже некликабельное расширение, описывающие реальные преимущества рекламодателя. Они размещены под текстовым объявлением и не должны дублировать его фразы и ссылки (как и из других расширений). Уточнений должно быть не менее 2-х (длиной до 25 символов). Если их больше — лучше для заказчика. Система выберет и покажет только те, которые посчитает наиболее эффективными. Но всегда есть шанс, что показываться они будут попеременно и читатель увидит их все. Для работы с этим расширением рекламодатель должен обладать сервисом для отправки, получения и обработки SMS.
-
Цены — таких расширений может быть 3 – 8. Они кликабельны и показывают список продуктов с указанием стоимости и кратким описанием. Но должны быть очень лаконичными — вместе с заголовком (описанием) и ценой фраза не должна превышать 25 знаков.
-
Адреса партнеров — ссылка на магазины официальных дилеров, дистрибьюторов или сервисные центры. Очень выгодна для крупных производственных компаний, импортеров техники. Как правило, Google Реклама предлагает выбор из широкого списка торговых сетей, работающих в стране официально.
Все вышеперечисленное и еще несколько менее распространенных расширений — настраиваемый функционал. Есть еще и расширения автоматические, которые включаются независимо от желания рекламодателя. Но их можно отключить во вкладке «Варианты автоматических расширений». Те из них, которые вы считаете нецелесообразными в рамках вашей кампании, показываться не будут.
Эффективность использования этого инструментария оценить очень просто — статистика показывается на вкладке «Расширения». Но при выборе настраиваемых расширений, тщательно изучите из особенности — некоторые не работают России, другие показываются только на десктопах или устройствах на Android. Но в любом случае — несколько полезных работающих функций вы найдете непременно.
