Почему видеоролики так эффективны
Как правило, поиски решения проблемы ограничены различными вариациями традиционных методов:
-
использованием пограничного контента;
-
применением адаптивной верстки;
-
добавлением атрибутов;
-
созданием метатегов;
-
комбинированием контента;
-
использованием методов внешнего продвижения (Яндекс.Директ и Google AdWords, SMM – маркетинг, SMO – оптимизация…).
Методы эти по-настоящему действенные и эффективные, но, учитывая специфику человеческой психики, видеоролики воспринимаются легче, чем текстовый материал и находят больше отклика.
Особенно видеопродукция полезна на начальном этапе продвижения молодых сайтов. Донести в максимально сжатом, но визуально ярком виде информацию до потенциального потребителя — задача вполне доступная, причем финансовая сторона вопроса на уровне с активной рекламной кампанией. А по результативности видео если не на порядок, то все же ощутимо выше.
Какие цели вы должны ставить перед роликом
Прежде всего необходимо усвоить, что на YouTube ежедневно просматриваются миллионы единиц видеопродукта и затеряться там очень легко. Ваш ролик должен быть не просто развлекательным или сухо-информативным. Перед началом его создания вы должны определить круг задач, которые он будет решать. Чаще всего это комплекс заданий, в котором объединяются развлечения, информационная составляющая (описание основных видов вашей деятельности), оформленный в интересной для целевой аудитории форме.
Не нужно акцентировать на том, что ролик должен быть сделан профессионально, грамотно режиссирован и снят опытным оператором. Самодельные фильмы, снятые при помощи смартфона (даже самого продвинутого), годятся для показа друзьям. Но для решения сложных вопросов информирования аудитории обязательно привлекайте специалистов.
Пример ролика, снятого на зеркалку. Цель: прокачать посадочные страницы под рекламные кампании в Яндекс и Google.
Какие ролики самые эффективные
Единой рекомендации в этом вопросе нет — все виды видео имеют право на жизнь и вполне конкурентные по результату. Все зависит от посыла, который должен донести ролик зрителю. Чаще всего используются:
-
Обзорные видео, в которых описывается конкретный товар.
-
Демо-ролики, акцентирующие внимание на определенных свойствах рекламируемого товара (особенностях сайта, услуге или другом объекте).
-
Обучающие фильмы, показывающие как правильно пользоваться рекламируемым товаром, чтобы извлечь максимум пользы.
-
Промо-ролики, активно призывающие к действию (прочитать, увидеть, купить, попробовать и т.д.).
-
Специальные — интервью с покупателями, мастерами, экспертам.
Часто эффективным оказывается ролик, объединяющий в себе несколько характерных особенностей. Но здесь необходимо соблюдать чувство меры — эклектика не приветствуется ни в одном виде искусства. Тем более, в таком специфическом, как реклама и продвижение сайта.
Кроме ограничения в информационном потоке, необходимо соблюдать и чувство меры времени. Оптимальная длина ролика — 4 – 5 минут. На больше терпения зрителя, особенно молодого, может не хватить. Старайтесь выделить в этом временном отрезке самое главное. Но не для вас, а для потребителя. Он должен увидеть не то, что важно вам, а то, что заинтересует его.
Если круг предлагаемых услуг или товаров вашего сайта достаточно широк, то можно сделать серию коротких видео, каждый из фрагментов посвятив отдельной теме. Сделать все необходимо в одном стиле и связать все ролики в одно целое тщательно продуманной сквозной темой. Ролик должен работать на волне зрителя, но решая ваши задачи. Это сложно сделать без специальной подготовки, что еще раз говорит в пользу привлечения специалистов.
Как придумать название
«Как корабль назовешь…» — фраза бессмертная и очень правильная. Это же касается и роликов, предназначенных для YouTube. Включая фантазию, нельзя забывать и о требованиях SEO-продвижения. В заглавии обязательно должно быть ключевое слово. Используя YouTube или Google Keyword Tool вы максимально точно подберете требуемые сочетания слов, облегчающих поисковый выбор по вашей теме. А затем уже включайте фантазию. Но не забывайте — название должно быть коротким, емким, информативным и запоминающимся.
Теги
Важная функциональная нагрузка ложится на описание ролика. Здесь совершенно необходимо использовать теги — ключи, максимально конкретно описывающие главные свойства продвигаемого товара. Также не забывайте об названии брендов, компаний, специальных терминах. Если ролик носит узко-направленный характер, укажите его, например, обзор, рекомендации по использованию, «как сделать» и т.д. Но при этом описание не должно терять «человеческий» вид и нести легко воспринимаемую информационную нагрузку.
Преимущества сервиса YouTube при продвижении сайта
Таких преимуществ существует много, но выделить в отдельные группы можно следующие:
-
относительно невысокая конкуренция;
-
приемлемая стоимость;
-
более высокий интерес к видео, чем к тексту;
-
способность интересных роликов распространяться «вирусно» (но для этого видео нужно сделать качественно).
Если вы захватите внимание зрителя, то ваш ролик начнет самостоятельную жизнь в сети и о вашем сайте узнают значительно больше людей, чем вы рассчитывали.
Практическая польза
В процессе создания ролика, максимально облегчите пользователям путь на сайт. Вставьте ссылку в описание или как постоянно видимый водяной знак. Также грамотно заполните форму на сервисе, указав все необходимые ссылки. Если один ролик не принес ожидаемого успеха — не отчаивайтесь. Создавайте серию — YouTube результативный способ продвижения, способный если не вывести ваш сайт в лидеры, то значительно укрепить позиции и создать реальные перспективы роста.
