Как бы ни изменялись взгляды специалистов относительно главных задач, которые должен выполнить ваш сайт, даже если он носит развлекательный характер, вариантов выбора немного. Перед сайтом стоит сложная дилемма — с одной стороны он должен «понравиться» поисковикам, а с другой — читателям (пользователям). Только в случае удачного баланса этих заданий, сайт выйдет на первые позиции и останется там надолго. Что же нужно сделать для этого?
Оптимизация сайта
Сложная работа по улучшению контента на профессиональном языке называется оптимизацией. Причем интересует нас, прежде всего, один аспект этого процесса, называемый внутренней оптимизацией. Что это такое вам популярно расскажет любой веб-мастер, а вот чтобы правильно сделать это, необходимо владеть не только техникой составления мета – тегов, но и глубокими знаниями по тематике сайта, литературным и художественным вкусом и ориентироваться в рынке.
Причем все ваши действия касаются исключительно собственного сайта и не выходят за его рамки. Вы можете все сделать самостоятельно, или в сотрудничестве с грамотным специалистом. В первом случае успех гарантировать нельзя, во втором практически всегда удается добиться желаемого результата, то есть, поднять рейтинг сайта.
Мета-теги
Одна из ключевых задач, решаемых в процессе SEO оптимизации, это правильное написание мета-тегов title, description, keywords, как наиболее важных для ранжирования сайтов. Порядок по важности тегов произвольный, в конечный результат они вносят примерно одинаковую лепту.
-
Title — заголовок, который видит и читатель и браузер. От грамотно составленного заголовка часто зависит не только то, понравиться статья сайта читателю, но и обратит ли не него внимание поисковая система по определенному запросу. Как и все мета-теги, Title — прописывается в HTML-верстке, но кроме технической он несет высокую смысловую нагрузку. В нем должно быть максимально сжато и емко отображено содержание статьи.
-
Description — не менее важный метатег, представляющий собой короткое (160 – 200 символов) описание, о чем идет речь в статье. В эти короткие строки вы должны поместить самую важную информацию, прописанную таким образом, чтобы поисковик не принял ваш материал за компиляцию, а среагировал на него правильно. Как правило, читатель description не видит, но ряд поисковых систем выдают его в качестве сниппета (короткого объяснения после заголовка) в поисковой выдаче на запрос. Пренебрегать этим мета –тегом не стоит, хотя многие (но не все) специалисты сомневаются в его результативности.
-
Keywords — список ключевых сов, на которых вы базируете продвижение сайта. Он вписывается при HTML оформлении статьи, но интересен только поисковикам. О прямой результативности судить сложно, но в комплексе с правильно написанными другими тегами, итог использования будет только положительным.
Польза вашего сайта
Чтобы ваш рейтинг рос в стабильном режиме, необходимо создать максимально информативный сайт, где читатель найдет именно то, что ищет. На профессиональном языке это называется релевантностью. Времена, когда ссылки вели на совершенно посторонние страницы, не имеющие ничего общего с содержанием поискового запроса давно миновали. Причем на релевантность обращают внимание как пользователи, так и поисковики. Старайтесь сделать так, чтобы информация на вашем сайте была максимально полезной.
С понятием релевантности напрямую связано содержание статей сайта. Доверяйте написание текста только профессионалам, причем не только в выбранной области, но и в сфере копирайтинга — специального направления в литературе, занимающегося созданием текстового контента для сайтов. Важно не только владеть информацией, но и правильно подать ее.
Важная характеристика хорошей статьи в Интернете — уникальность. Не случайно этот термин поставлен на позицию после информативности и релевантности. Стремиться к уникальности необходимо, но ни в коем случае не за счет литературного уровня текста, точности информации и доступности подачи. Высокий уровень наполнения сайта оценят и поисковые системы и заинтересованные читатели.
Структура и объем — понятия не решающие, но очень важные. Дайте почитать статьи на своем сайте незнакомому человеку, выбранному из целевого контингента. Если ему станет скучно на втором-третьем материале — переработайте контент. Заголовки, подзаголовки, списки, уместные иллюстрации повысят интерес к сайту.
Еще один способ внутренней оптимизации — приемлемый объем текста. Как и поисковики, так и читатели отдают предпочтение текстам на 600 – 3 000 слов (приблизительно 3 000 – 18 000 знаков без пробелов). Но главное, чтобы на весь объем хватило полезной информации, а не повторений и лирических отступлений.
Перелинковка
Один из важнейших инструментов на сайте. Если читателя интересует ваша тематика, предоставьте ему возможность найти все необходимое именно у вас, обеспечив возможность перехода не более развернутую страницу. Это и удержит пользователя на сайте, и принесет вам большую пользу в области ранжирования.
Как и текст, большую роль играют изображения в тему. SEO-оптимизаторы часто не обращают внимания на картинки, сосредоточившись на статьях и ссылках. Тем не менее, поисковики учитывают качество изображений. Как и для человека, они должны быть четкими, яркими, соответствовать тематике сайта и, конечно же, достаточно уникальными.
Финальные действия
Выполнив все действия по оптимизации, внимательно изучите содержание сайта — без сожаления выбросьте все повторы, страницы, которые давно никто не посещает, устаревшие (битые) ссылки. Лучше предоставить пользователю минимум интересной актуальной информации, чем десятки страниц словесной и визуальной шелухи.
Оптимизация сайта — симбиоз науки и искусства. Работайте только с профессионалами, даже если уверены, что знаете о строительстве сайтов все.
