Вопросы и ответы

Реклама медицинских услуг в Гугл Адвордс в России запрещена. Это правило относится к любым медицинским услугам:

1. УЗИ, МРТ, сдача анализов или лечение зубов.
   

2. Некоторым косметологическим услугам: например, татуаж, липосакция.

3. Традиционной медицине: например, акупунктура.

А также к большинству медицинских терминов: прием, консультация, вылечить, лечение, выезд, инъекции, вакцины, уход. Диагностика, реабилитация и прочие. Также расцениваются как услуги.

Согласно данным правилам, всем объявлениям в которых содержится упоминание медицинские услуги присваивается статус «Одобрено с ограничениями». Что означает, что они не будут показываться на территории РФ.

Правило распространяется на все видимые части объявления:

• Заголовок. Лечим зубы недорого

• Строки описания. Онлайн консультация и запись на прием

• Отображаемый URL. lechimzuby.com

• Расширение объявлений. Спешите поставить импланты!

Во всех этих примерах. Объявления будут одобрены с ограничениями.

Однако, правила разрешают рекламу медицинских учреждений в общих выражениях без указания конкретных медицинских услуг. Информация об услугах может содержаться на целевой странице и ключевых словах.

Например, в объявлениях вы можете указывать наименование клиники если оно не содержит в себе наименование услуг. И сведения о ваших конкурентных преимуществах:
например наличие скидок и опытных врачей.

Всё зависит от целей, которые вы ставите перед рекламными кампаниями. Acton Agency всегда рекомендует использовать оба канала привлечения целевой аудитории.

Например, если считать весь объём покупного трафика равным ста процентам, то работая только с Яндекс.Директ вы получаете лишь половину целевой аудитории. Это как ездить на двухколёсном велосипеде, но с одним колесом.

Также необходимо учитывать рост мобильного трафика, и мобильный индекс в Google.

Причин может быть несколько:

1. Установленный лимит бюджета на день слишком мал и система вынуждена снижать частоту показа ваших объявлений. Например, ваш бюджет на группу имеет ограничение 300 рублей в день, а средняя цена клика составляет 30 рублей. Соответственно вы можете получить всего лишь 10 кликов в день. Вот и считайте сколько раз в день и с какой частотой система должна показывать ваши объявления.

2. Показ объявлений может быть ограничен по времени, возрасту, географии, устройствам и даже по Вашему IP. Например, Вы продаёте «пластиковые окна» и точно знаете, что ваша целевая аудитория – это женщины с возрастом от 30-ти. Настройки ваших рекламных кампаний должны отсекать трафик моложе 18 лет.

3. Также из-за низкой ставки за клик Ваше объявление может показываться на второй или на третей странице поиска. Например, рекламных мест на первой странице выдачи 8, а желающих рекламироваться 18. Тогда система проводит аукцион, и цена за клик может оказаться решающим фактором, кому из рекламодателей отдать предпочтение.

Acton Agency рекомендует не проверять свои объявления в поисковой выдаче. Например, Вы вводите поисковый запрос, и система выдаёт ответы в виде рекламного блока и органической выдачи. Если вы не кликаете на рекламное объявление, то снижаете его CTR. Показ был, а клика не было! Чем больше показов и меньше кликов, тем выше ставка за клик для ваших объявлений.

В Яндекс.Директ и Google Реклама есть специальные отчёты, которые позволяют просматривать статистику, на каких позициях показывались ваши объявления и с каких мест были совершены клики в течение дня.

Контекстная реклама – это только канал связи с потенциальными клиентами.

Сама по себе контекстная реклама ничего не продает. Это просто еще одна точка контакта с потенциальными клиентами. Клиент может искать компанию, которая поставит ему натяжной потолок в квартиру. Контекстная реклама поможет вам предложить свои услуги этому клиенту.

Вот и все.

Можно гарантировать, что вы получите определенное число переходов на свой бюджет. Но заявки и звонки от потенциальных клиентов? Здесь есть масса факторов, которые влияют на них.

Во-первых, необходимо постоянно пересматривать и расширять список ключевых слов, создавать разные рекламные объявления для разных наборов запросов. Во-вторых, необходимо, чтобы кликая на рекламное объявление, пользователь оказывался на странице, максимально соответствующей его запросу, т.е. на релевантной странице.

Контекстная реклама обеспечивает возможность привлечения потенциальных клиентов на сайт компании уже через 3 дня. Рост посещений сайта отслеживается сразу же после размещения рекламных объявлений. Для поискового продвижения необходимо несколько месяцев работы, иногда больше, чем полгода. Модель оплаты контекстной рекламы — Pay per click — рекламодатель оплачивает только переходы по объявлению, а не просмотры.  В поисковом же продвижении оплата идет за работу специалистов.